December is de tijd om niet alleen de balans op te maken van het afgelopen jaar, maar ook vooruit te kijken. In de beauty industrie is met het oog op de toekomst, ben wel wat gaande namelijk. Dus dat is interessant! Gezondheid, lichamelijk en geestelijk wordt steeds belangrijker. Dat weet ik al langer, en schrijf er daarom ook al langer over voor jullie;-)
lees ook
Gezondheid, en nog eens gezondheid
De internationale trendforecaster Euromonitor houdt permanent vinger aan de pols voor consumententrends en ziet gezondheid als een van de belangrijkste aandachtspunten momenteel. We zijn er druk mee bezig. Niet onterecht, het komt voort uit een gevoel van onveiligheid dat in de Corona-crisis al ontstond, en de oorlogen en bangmakerijen van terreinwinnende rechtse regeringen maken het er ook niet eenvoudiger op.
Bovendien, we zien steeds meer ziekte om ons heen, en meer sterfte dan in de afgelopen tien jaar. Welvaartsziekten zijn epidemisch geworden. We voelen de nood om aan onze levensvreugde te werken, het te beschermen, en daar hoort gezondheid ook bij.
Supplementen zijn booming
Volgens Euromonitor denkt 52% van de mensen over vijf jaar gezonder te zijn, en 54% weet welke vitamines en supplementen hen daarbij kunnen helpen. De verkoop van vitaminen, mineralen en supplementen groeit wereldwijd naar verwachting tot $139,9 miljard in 2025.
Nicotinamide-adenine-dinucleotide
Vooral Gen Z en millennials gebruiken gezondheidstrackers, en Gen X is heel druk bezig om gezond de menopauze door te komen. en richten zich op specifieke onderwerpen zoals menopauzezorg. De forecaster tipt supplementen als NAD die nicotinamide-adenine-dinucleotide (NAD+) bevatten, een co-enzym dat van nature in alle cellen van het lichaam voorkomt.
NAD+ speelt een cruciale rol in energieproductie, DNA-reparatie en celgezondheid. Het niveau van NAD+ in het lichaam neemt af als je ouder wordt. Dit kan leiden tot verminderde energie, celveroudering en een verhoogd risico op leeftijdsgerelateerde ziekten.
Afname impulsaankopen
De beauty industrie is een industrie van impulsaankopen, altijd geweest. Echter neemt dit nu sterk af, zo voorspelt Euromonitor. ‘Hoewel de inflatie naar verwachting zal dalen tot 4,2% in 2025, blijft er een strengere focus op prioriteiten en die zal liggen bij meer sparen. Producten worden zorgvuldiger gescreend voordat ze gekocht worden. Het aantal impuls aankopen bedroeg in 2024 nog 18%.
Wat zit erin, is het wetenschappelijk onderbouwd?
Een selecte groep consumenten checkt al veel langer de claims en de INCI lijsten. Hoewel dat laatste niet altijd evenveel zegt over werkzaamheid, helpen beide methoden wel om te snappen wat je koopt. De consument wordt alleen maar kritischer. Werkzame stoffen wil men wetenschappelijk onderbouwd zien. Er zou ook meer geld voor over zijn om serieus onderbouwde producten te kopen.
Staat wetenschappelijke onderbouwing innovatie in de weg?
Dit is een kwalitatieve omslag vind ik en prijzenswaardig. Echter is de wetenschappelijke onderbouwing een kans maar ook een valkuil. De industrie brengt graag een paar keer per jaar nieuwe producten uit, met een mooie verkoopstimulerende claim. Onderbouwing kan flinterdun zijn.
Men zal dan gebruik maken van al lang bestaande stoffen met goed onderbouwde claims, die in een nieuwe formuling en verpakking in de markt gezet worden. Dit kan echte innovatie op formuleringsniveau in de weg staan, omdat het om vaak grootschalig en langdurig dubbelblind onderzoek gaat, wat je dan ook nog eens gepubliceerd moet zien te krijgen in een wetenschapstijdschrift.
In het verlengde van wetenschappelijke onderbouwing, dendert ook de duurzaamheidstrein mee. Volgens Euromonitor zijn er wereldwijd nu online 5 miljoen producten te vinden met een duurzaamheidsclaim.
Wellness en beauty smelten samen
Wellness is bij uitstek het segment voor feel good, meestal gericht op ontspanning, verkregen via huidbehandeling. De huid als poort naar je lekker voelen. Omdat we erg op zoek zijn naar mentale balans zal wat ooit traditioneel voorbehouden was aan wellness ook het beauty umfeld binnenkomen. Ik vind Vibra-B hiervan een heel mooi voorbeeld, maar ook de neurocosmetics. Ook de enorm toenemende aandacht voor de grote groep vrouwen wereldwijd in de menopauze draagt bij aan de herziene invulling van wellness.
Huid in hormonale stormen, ook die van je vagina
In het verlengde van de focus op vrouwengezondheid zullen ook niches gaan groeien. Bijvoorbeeld in de verzorging van de vaginahuid, waarvan bekend is dat atrofie een vrouw in menopauze ongemak kan geven. Evenals lubricants om het vrijen te vergemakkelijken. Over glijmiddelen is nog wel wat te zeggen, omdat ze vrijwel allemaal gebruik maken van synthetische conserveringsmiddelen als phenoxyethanol.
Dit wil je als vrouw vaak al niet meer op je gezicht, dus waarom wel in je vagina? Het wordt tijd dat fabrikanten de formuleringen wijzigen. In de tussentijd wordt organic kokosolie aanbevolen als veilige, zuivere, natuurlijke lubricant (alleen organic en geen industrieel bewerkte olie!)
Minder is meer, maak het minder complex
Veel bedrijven maken het consumenten moeilijk door een overvloed aan producten zonder duidelijke differentiatie, onbegrijpelijk marketingjargon en een gebrek aan heldere uitleg over gebruik en voordelen. Zo bieden huidverzorgingsmerken vaak talloze serums aan zonder duidelijk te maken welk serum waarvoor geschikt is, of worden ingewikkelde termen gebruikt zoals “geavanceerde peptideformule” zonder uitleg.
Daarnaast schieten merken tekort in het inspelen op specifieke behoeften, zoals menopauzezorg of huidproblemen, terwijl dit een groeiende markt is. Ook wordt het door inconsistente verpakkingen lastig voor consumenten om producten binnen een lijn te herkennen.
Merken kunnen dit verbeteren door eenvoudiger en transparanter te communiceren, zoals een serum specifiek labelen met “tegen pigmentvlekken”, of een crème met duidelijke instructies en verwachte resultaten binnen een bepaalde tijd. Door te focussen op gebruiksvriendelijkheid en specifieke oplossingen kunnen consumenten gemakkelijker kiezen en meer vertrouwen krijgen in producten.
Persoonlijk vind ik een prachtig voorbeeld van eenvoud en absoluut meervoudige werkzaamheid, de compacte productlijn van Mediplorer die ik dit jaar testte.
Het gebruik van artificial intelligence in beauty
Kunstmatige intelligentie (AI) speelt een steeds grotere rol in de schoonheidsindustrie, met toepassingen zoals gepersonaliseerde huidverzorgingsadviezen, virtuele make-up tests en productaanbevelingen op basis van individuele voorkeuren. Uit onderzoek blijkt dat 43% van de consumenten AI beschouwt als een betrouwbare bron van informatie.
Toch bestaan er zorgen over de nauwkeurigheid van AI-systemen en de ethische implicaties van hun gebruik. Consumenten maken zich bijvoorbeeld zorgen over de mogelijkheid van vooroordelen in AI-algoritmen en de bescherming van hun persoonlijke gegevens. Hierdoor is er nog terughoudendheid.
Wij schreven al eerder over de invloed van AI op de ontwikkeling van dupes. Door middel van geavanceerde ingrediëntenanalyse kan AI de samenstelling van dure producten nabootsen, waardoor hoogwaardige huidverzorging toegankelijker wordt voor een breder publiek.
Daarnaast wordt AI ingezet om de effectiviteit van cosmetische formules te optimaliseren en om alternatieven te vinden die patenten omzeilen, wat innovatie in de sector stimuleert. Over de innovatiekracht dankzij AI ga ik je binnenkort nog meer vertellen, naar aanleiding van mijn congresreis naar Portugal met Shiseido.
Dit zijn op hoofdlijnen de nieuwe ontwikkelingen. Mis jij nog iets, of wil je ons iets laten zien op trend-innovatiegebied, wat we nog niet weten, mail ons op info@beautyjournaal.nl
