De vaksite CosmeticsDesign meldde dat Estée Lauder meer betaalbare producten gaat maken en luxere producten in kleinere verpakkingen gaat uitbrengen.
‘Speaking at the Reuters Global Luxury Summit in New York, Estee Lauder executives said the company is working on more affordable products for the holiday season. To hold onto luxury consumers, Estee Lauder is also making smaller sizes of some products, such as 50ml and 30ml bottles of its Clinique Happy Perfume, which is normally sold in 100ml bottles. Estee Lauder CEO William Lauder said the smaller bottles are selling better than the regular size one. He said: “The consumer has some money to spend; she just doesn’t have as much so she’d rather spend a little bit now.”
PR manager Benelux Benedicte van Heesewijk, meldt hierop nog het volgende: ‘We are not lowering prices (zoals wel werd gemeld bij Nu.nl, red.) We are launching new, usually smaller sized products.’
L’Oreal
CosmeticsDesign wist over L’Oreal te melden dat ook zij met goedkopere producten gaan komen, er worden geen prijzen verlaagd:
‘Looking to 2009, the company said releasing cheaper products was one of the ways it planned to stay ahead of the market.
Woordvoerder Inge Kaaijk van L’Oréal Nederland vult aan: ‘Op dit moment richt L’Oréal zich met haar merkportfolio al op alle verschillende consumenten doelgroepen via de verschillende distributiekanalen. Prijzen van deze merken variëren bijvoorbeeld tussen de € 7,- en € 250,-. In 2009 zullen we ons aanbod complementeren door meer bereikbare en goedkopere producten te lanceren binnen verschillende merken zoals Garnier, L’Oréal Paris en Vichy. Op deze manier wordt onze strategie van “toegevoegde” waarde aangevuld met een strategie van “bereikbaarheid”. Bijvoorbeeld: in het luxe segment zullen er kleinere verpakkingen aangeboden worden zoals Flowerbomb van Viktor & Rolf en Garnier heeft onlangs de Essentials lijn gelanceerd met dagcrèmes van € 5,99 en tonics van € 4,49. De bestaande producten zullen niet in prijs verlagen. ‘
Procter & Gamble
Tot slot werd ook gemeld dat Procter & Gamble in alle segmenten lager geprijsde producten zal introduceren, maar wanneer dat gebeurt en om welke producten dat gaat kon men in Nederland ook nog niet melden.
Reactie BeautyJournaal: Wij zijn natuurlijk heel benieuwd naar de kwaliteit van deze goedkopere producten straks en onthoud een ding over kleinere verpakkingen: het is een psychologische truc: voor minder betaal je bijna altijd verhoudingsgewijs meer. Dus let goed op als je een kleinere verpakking koopt, vergelijk de prijs en inhoud met die van de grotere verpakking.
Lees ook:
Bij Etos koop je nu een dagcreme vanaf 1,13 euro
